【内容摘要】本文对迄今为止国际和国内传播学界有关互联网的传播研究作了比较全面的介绍。通过有关研究论文的数量统计，本文认为有关互联网的传播研究自1996年开始受到主流传播学研究的重视。本文通过四个方面，即(1)互联网使用研究，(2)互联网影响(效果)研究，(3)互联网采纳研究，以及(4)其他研究等，对大量以互联网这种新传播技术为研究对象的传播研究作了梳理，包括研究主题和内容的介绍以及研究方法的述评。本文为学者们今后进行有关互联网的传播研究无疑提供了一个良好的起点。
【关键词】互联网；效果；使用；采纳
一、引介
《传播电子期刊(Electronic Journal of Communication)》编辑White (1998)指出，互联网传播研究的独特之处在于，它的出现是在传播研究作为一个学术领域已经比较成熟之后。此前的很多传播技术，包括电话、报业、收音机和电视，其产业发展之时，传播学基本上还未登大雅之堂。事实上，以媒介研究为核心的传播学，是伴随着这些重要传播技术的发展和演变而逐渐建立和完善起来的。
然而，对互联网的传播研究，却基本上是最近10年间的事，而互联网成为传播研究的热点，更是只有几年的时间。虽然White (1998)认为在互联网的演变和发展过程中，传播学者具有自己独特的贡献，但更多的学者(如Rogers，1997;Newhagen & Rafaeli，1996)认为，从技术的角度而言，作为一种信息传播技术，互联网在其为大众所熟知以前的20年发展和演变历程中，传播学者基本上无所作为。不仅如此，进入二十世纪九十年代，随着万维网(WWW)的出现，当互联网的使用群体迅速扩大，逐渐由精英技术变成大众技术时，传播学者对于这一新传播技术的关注也远远滞后于通俗媒体报道。显然，作为一种仍处于不断演变中的传播技术，其商业和社会使用前景尚未完全明朗之际，学术界出于种种原因(见Morris & Ogan，1996)，对于互联网之于传播研究的意义缺乏敏锐意识和认同(Soukup，2000)。Rogers(1997)从历史分析的角度，以技术扩散为分析框架，指出互联网技术从出现到扩散达到临界点(critical mass)，历经了近20年的沉寂和酝酿。如果我们以有关互联网的传播研究的数量作为分析对象，则这一酝酿期对于传播研究而言至少还要延长几年。1996年，国际传播学会(International Communication Association)旗下的首要学术刊物《传播学刊(Journal of Communication)》出了一期互联网研究专集，标志着主流传播期刊对互联网这一新传播媒体的关注。在一篇其后被经常引用的对话式讨论中，两位研究新媒体的学者，即美国马里兰大学(University of Maryland)的Newhagen和以色列耶路撒冷的希伯莱大学(Hebrew University of Jerusalem)的Rafaeli (Newhagen & Rafaeli，1996)，展开了一场传播学者为什么应该以及如何进行互联网的研究的讨论。他们甚至呼吁，传播学者应该积极介入互联网的技术和相关社会政策的发展过程中去，以传播学者的视野来影响互联网技术的走向，这一极具伦理和社会关怀的观点和White(1998)不谋而合。
从某种意义上说，研究对于研究者而言是一种投资行为，因此主流学术刊物的兴趣和方向对于学科研究具有很强的引导意义，它们的关注无疑对于互联网作为新媒体的研究价值起着“正名”的作用。与此同时，其他重要新闻传播期刊，包括《新闻与大众传播季刊(Journalism & Mass Communication Quarterly)》，《传播电子期刊(Electronic Journal of Communication)》等，都纷纷推出有关互联网研究的专题或专集；而一批以互联网等交互技术为研究重点的学术刊物也应运而生，包括《新媒体与社会(NewMedia & Society)》，《 网络传播期刊(Journal of Computer-Mediated Communication) 》，《 网络传播杂志(Computer-MediatedCommunicationMagazine) 》等等，吸引了大量的传播学者的学术兴趣。作为一种影响深远的传播技术，很多其他学科，包括社会学、心理学、社会心理学、经济学、管理学等社会和应用科学的学术期刊上，也大量出现有关互联网的研究论文，其研究路向和研究重点与传播研究虽各有侧重，但也多有重叠交叉，与互联网相关的各种问题乃成为整个人文和社会科学研究的热点。
就传播研究而言，笔者在进行文献检索的过程中，通过当今网上最全面的传播研究机构CIOS (Communication Institute for Online Scholarship)，查阅了涵盖50多种新闻传播研究刊物的大型数据库ComAbstracts中有关互联网的英文研究论文。结果发现，在“Internet”这一检索词下，出现了二百三十多篇论文，论文数量①按年份分布见表1。
表１ ConAbstracts 数据库中有关互联网研究的论文数
|
年份
三、结语 对互联网的传播研究作全景式的述评有很多困难，归根到底，这样的述评都是挂一漏万之举。互联网作为影响现代生活各个层面的信息传播技术，单就传播研究言，人们对它的研究和关注的角度也可以千差万别。互联网本身尚在不断演变之中，从传统的新闻传播系所的课程设置、学科研究方向到传播学者们的研究兴趣，都因为互联网的兴起而在应时调整、变动。而从互联网本身的特点来说，它与此前的各种传播技术相比最大的差别在于其基本上是一种“囊括一切媒介特点”的技(Hargittai，2000：52)。换言之，互联网本身只是提供了一个平台，一个包容一切媒介形态的诸多功能的平台。就互联网所具有的功能言，它可以被模拟或者解构(deconstruct)为各种现有的媒体和社会制度(social institution)的总和，包括电话、报纸、杂志、广播、出版、公共领域、图书馆、医院诊所、大学、超市、政治论坛、文化产品集散地，等等(Camp & Chien，2000)。互联网的这些特点，决定了我们对其传播研究的述评，必定是极为粗略的。 注释： ①这一粗略统计之时间是2001年4月下旬。ComAbstracts的有关介绍见网址：http：//www.cios.org/www/abinfo.htm 陈力丹(2002)：《不成熟的网络新闻传播》，原载《新闻记者》：http：//www.cjr.com.cn/gb/node2/node26108/node27330/node28304 陈绚(2002)：《互联网对亚洲的影响及亚洲国家面对的数字化鸿沟》。见：http：//www.cjr.com.cn/gb/node2/node26108/node27330/node28304 杜文富、王小惠(2001)：《无线网际网络服务使用者之创新性研究》。《国际网络技术学刊》，第2卷第1期，页47-52。 方国定、应鸣雄(1998)：《电子资料交换采纳之考量因素：由产品面判断》。《科技学刊》，第7卷第1期，页41-52。 黄霁(2001)：《为网络广告制定游戏规则》(下)。原载《中国经营报》。见：http：//www.cjr.com.cn/gb/node2/node26108/node27330/node28304 匡文波(2000)：《分析中国网络媒体发展中存在的问题》。《报刊管理》，第11期，页36-38。 匡文波(2001)：《论网络传播法》。原载《国际新闻界》。见：http：//www.cjr.com.cn/gb/node2/node26108/node27330/node28304 李希光(2000a)：《虚空间对新闻媒体的真实挑战》(上)。《中国科技信息》，第14期，页8-10。 李希光(2000b)：《虚空间对新闻媒体的真实挑战》(中)。《中国科技信息》，第14期，页8-11。 李希光(2000c)：《虚空间对新闻媒体的真实挑战》(下)。《中国科技信息》，第14期，页10-13。 林惠玲、陈正仓(2000)：《自动化技术之采纳与扩散——台湾制造业之实证研究》。《经济论文丛刊》，第28卷第2期，页153-184。 林震岩、许胜雄(1997)：《电子资料交换技术采纳之实证研究——以台湾三种产业为例》。Proceedings of the National Science Council(PartC)。第7卷第3期，页390—399。 闵大洪(2001a)：《党与党报网站》。见：http：//www.cjr.com.cn/gb/node2/node26108/node27330/node28304 闵大洪(2001b)：《中国社会变革与新媒体使用》。见：http：//www.cjr.com.cn/gb/node2/node26108/node27330/node28304 潘忠党、朱立、陈韬文(1997)：《当前传播研究的课题与挑战》。见陈韬文、朱立、潘忠党主编：《大众传播与市场经济》。香港：卢峰学会出版，页7-20。 彭兰(2001)：《关于网上外来文化信息传播状况的实证研究》。见：http：//www.cjr.com.cn/gb/node2/node26108/node27330/node28304 彭兰(2001)：《网络中的人际传播》。见：http：//www.cjr.com.cn/gb/node2/node26108/node27330/node28304 彭兰(2002)：《逐渐成熟的网络新闻》。见：http：//www.cjr.com.cn/gb/node2/node26108/node27330/node28304 吴俊毅(2000)：《科技接受模型之实证研究——从动机角度》。台湾国立中央大学硕士论文。见《全国博硕士论文摘要检索系统》，网址：http：//datas.ncl.edu.tw/cgi-bin/theabs 吴兴人(2001)：《论互联网政论的勃兴对传统媒体的挑战》。原载《新闻记者》。见：http：//www.cjr.com.cn/gb/node2/node26108/node27330/node28304 吴征(2001)：《告别荒漠——新媒体与精神生态的重建》。承载“中华传媒网”。见：http：//www.cjr.com.cn/gb/node2/node26108/node27330/node28304 徐宝才(2001)：《试论网络传播中的伦理问题与对策》。原载《新闻实践》。见：http：//www.cjr.com.cn/gb/node2/node26108/node27330/node28304 姚福军(2002)：《对于国内电视媒体网站的几点思考》。《记者的家》2002年3月22日。见：http：//www.cjr.com.cn/gb/node2/node26108/node27330/node28304 张浩(2001)：《中国新闻网站的四种赢利模式》。原载《新闻记者》。见：http：//www.cjr.com.cn/gb/node2/node26108/node27330/node28304 张洪瑞(2000)：《企业采纳创新技术之关键因素研究——以WAP应用为例》。台湾国立政治大学硕士学位论文。见《全国博硕士论文摘要检索系统》，网址：http：//datas.ncl.edu.tw/cgi-bin/theabs 周洪波(2001)：《我国语言专家谈互联网派生出的新语言》。《光明日报》2001年8月22日。见：http：//www.cjr.com.cn/gb/node2/node26108/node27330/node28304 Blanchard，A.&Horan，T.(2000).ChapterI：Virtual communities and social capital.InG.D. Garson(Eds.).Social dimensions of information technology：Issues for the new millennium Hershey：IDEA Group Publishing，pp.6-22 Bruckman，A.(1999).The day after net day：Approaches to educational use of the Internet.Convergence.5(1)：24-46 Burrows，R.，Nettleton，S.，Pleace，N.，Loader，B.，&Muncer，S.(2000).Virtual community care? Social policy and the emergence of computer mediated social support.Information，Communication & Society.3(1)：95-121 Camp，J. & Chien，Y.T.(September 2000).The Internet as public space：Concepts，issues，and implications in public policy.Computers and Society，pp.13-19 Carey，J.W.(1998).The Internet and the end of the national communication system：Uncertain predictions of an uncertain future.Journalism and Mass Communication Quarterly.75(1)：28-34 Cody，M.J.，Dunn，D.，Hoppin，S.，&Wendt，P.(1999).Silver surfers：Training and evaluating Internet use among older adult learners.Communication Education.48(4)：269-286 Dauncey，H.(1997).A cultural battle：French Minitel，the Internet and the superhighway . Convergence.3(3)：71-89 Dery，M.(1994).“Flame Wars”in Mark Dery(Eds.) Flamewars：The discourse of cyberculture.Durham & London：Duke University Press Dicken-Garcia，H.(1998).The Internet and continuing historical discourse.Journalism and Mass Communication Quarterly.75(1)：19-27 Dominick,J.(1999).Who do you think you are? Personal home pages and self-presentation on the World Wide Web.Journalism & Mass Communication Quarterly，76(4)：646-658 Easton，E.B.(1997).Journalism ethics and the Internet：Ethical implications of online defiance of a Canadian publication ban.Electronic Journal of Communication，7(4) Finn，A.，Simpson，N.，Mc Fadyen，S.，&Hoskins，C.(2000).Marketing movies on the Internet：How deos Canada compare to the U.S.?Canadian Journal of Communication，25(3)：367-376 Flaherty，L.M.，Pearce，K.J. & Rubin，R.B.(1998).Internet and face-to-face communication：Not functional alternatives.Communication Quarterly，46(3)：250-268 Flanagin，A.J. & Metzger，M.J.(2001).Internet use in the contemporary media environment.Hunan Communication Research，27(1)：153-181 Flanagin，A.J.(2000).Social pressures on organizational website adoption.Human Communication Research，26(4)：618-646 Gibson，R. & Ward，S.(1999).Party democracy on-line：UK parties and new ICTS.Information，Communication & Society.2(3)：340-367 Haddon，L.(2000).Social exclusion and information and communication technologies：Lessons from studies of single parents and the young elderly.New Media & Society.2(4)：387-406 Hargittai，E.(2000).Radio's lessons for the Internet.Communications of the ACM，43(1)：51-57 Hongladarom，S.(1998).Global culture，local cultures and the Internet：The Thai example.Electronic Journal of Communication.8(3/4) Johnson，T.J.，Braima，M.A.M.，& Sothirajah，J.(1999).Doing the traditiona lmedia side step：Comparing the effects of the internet and other nontraditional media with traditional mediain the 1996 presidential campaign.Journalism and Mass Communication Quarterly. 75(1)：99-123 Jones，S.G.(1997).The Internet and its social landscape.In S.G.Jone(Eds.).Virtual culture：Identity and communication in cybersociety.London.Thousand Oaks：Sage Publications Klotz，R.(1998).Virtual criticism：Negative advertising on the internet in the 1996 senate races.Political Communication.15(3)：347-365 Kraut，R.，Lundmark，V.，Patterson，M.&etc.(1998).Internet paradox：Asocial technology that reduce social involvement and psychological well-being?American Psychologist.Retrieved from[http：//www.apa.org/journals/amp/amp5391017.html] Kraybill，D.B.(1998).Plain reservatios：Amish and Mennonite views of media and computers.Journal of Mass Media Ethics，13(2)：99-110 Li，Shu-Chu S.&Yang，Shu-chen(2000).Internet shopping and its adopters：Examining the factors affecting the adoption of Internet shopping. Paper presented of the 35thAnniversary International Conference of “Communication Frontiers in the New Millennium ” The Chinese University of HongKong，July24-26 McQuail，D.(1994).Mass communication theory(3rded.).Thousand Oaks，CA.：Sage Mindich，D.T.Z.(1998).The future of the Internet：A historical perspective.Journalism & Mass Communication Quarterly，75(1)：7-8 Morris，M. & Ogan，C.(1996).The Internet as mass medium.Journal of Communication，46(1)：39-50 Newhagen，J.E.&Rafaeli，S.(1996).Why communication researchers should study the Internet：A dialogue.Journal of Communication，46(1)：4-13 Papacharissi，Z.&Rubin，A.M.(2000).Predictors of Internet use.Journal of Broadcasting & Electronic Media，44(2)：175-196 Reavy，M.M.，& Perlmutter，D.D.(1997).Presidential web sites as sources of information. Electronic Journal of Communication.7(3) Reid，E.(1998).The self and the Internet：Variations on the illusion of one self.In J.Gackenbach(Eds.).Psychology and the Internet：Intrapersonal，interpersonal，and transpersonal implications.San Diego：Academic Press，pp.29-42 Rintel，E.S.&Pittam，J.(1997).Strangers in a strange land：Interaction management on internet relay chat.Human Communication Research.23(4)：507-534 Rogers，E.M.(1995).Diffusion of Innovation(4thEd.).New York：The Free Press Rogers，E.M.(1997). Diffusion of new media：New direction.Mass Communication Review，24(1/2)：75-81 Rogers，T.(1998).Access to information on computer net works by the deaf.The Communication Review. 2(4)：497-521 Scott，A.，Semmens，L.，&Willoughby，L.(1999).Women and the Internet：The natural history of a research project.Information，Communication & Society.2(4)：541-565 Singh，S.，Gedeon，T.D.&Rho，Y.(1998).Enhancing comprehension of web information for users with special linguistic needs.Journal of Communication .48(2)：86-108. Soukup，C.(2000).Building a theory of multimedia CMC：An analysis，critique and integration of computer-mediated communication theory and research.New Media & Society，2(4)：407-425 Stempel，G.H.，III，Hargrove，T.，& Bernt，J.P.(2000).Relations of growth use of the Internet to changes in media use from 1995 to 1999.Journalism & Mass Communication Quarterly.77(1)：71-79 Stephens，M.(1998).Which communications revolutionisit，anyway?.Journalism & Mass Communication Quarterly，75(1)：9-13 Stewart，J.&illiams，R.(2000).Chapter IV：The Co-evolution of society and multimedia technology：Issues in predicting the future in novation and use of a ubiquitous technology. InG.D.Garson(Eds).Social dimensions of information technology：Issues for the new millennium.Hershey：IDEA Group Publishing，pp.46-62 Tan，F.B.，Gorbett P.S.& Wong，Yuk-Yong (1999)(Eds.).Information technology diffusion in the Asia Pacific：Perspectives on policy，electronic commerce and education.Hershey：IDEA Group Publishing. Travers，A.(2000).Writing the public in cyberspace：Redefining inclusion on the Net.New York，NY：Garland Publishing，Inc. Weaver，D.H.(2000).Mass communication research at the end of the 20th century：Looking back and ahead.Paper presented to the 35th Anniversary International Conference of School of Journalism and Communication，Chinese University of Hong Kong，July 24-26，2000.Independent page number 1-20. White，P.B.(1998).Introduction：The future of the Internet.Electronic Journal of Communication. Wright，K.(2000).Computer-mediated social support，older adults，and coping. Journal of Communication.50(3)：100-108 Yang，Chung-Chuan.(2000).The use of the Internet among academic gay communities in Taiwan：An exploratory study.Information，Communication & Society.3(2)：15 3-172 Zhu，J.J.H. & He，Z.(2001a).Adoption and use of the Internet among adult audiences in mainland China：The role of perceived popularity of the Internet，perceived characteristics of the Internet，and perceived need for the Internet.Paper presented in the Special Panel on “Use and Impact of the Internet among Chinese Populations”at the annual conference of the International Communication Association，Washington，DC，May 2001. Zhu，J.J.H.& He，Z.(2001b).Diffusion， use and impact of the Internet among adult audiences in Hong Kong：A chain process model.Paper presented in the Special Panel on “Use and Impact of the Internet among Chinese Populations”at the annual conference of the International Communication Association，Washington，DC，Mar 2001. 时间：2007-03-13 19:10:47.0
网络回音
|
